O que é um conceito criativo?

"O Conceito Criativo é um conjunto de diretrizes de comunicação visual (design) e verbal (mensagens), para guiar o processo de criação de publicações. É uma extensão da identidade visual marca, com uma finalidade específica para atender determinado tema de campanhas." - Ekyte

O conceito criativo é a raiz de uma peça publicitária que pode ir para vários caminhos mas sempre com a mesma essência! 

Desenho: Felipe Romero 2019.